Može li ritual ljepote iz prošlosti odgovoriti na sve ono što koža danas prolazi?

Putovanje brenda Beauty of Joseon vraća nas u 1809. godinu, u tišinu radne sobe plemkinje Yi Bingheogak. Njezino djelo Gyuhapchongseo, Enciklopedija ženskog života, nastaje u razdoblju dinastije Joseon kao profinjen priručnik za žene koje su nosile odgovornost za dobrobit doma, zdravlja i svakodnevice. Stranice su organizirane s gotovo meditativnom preciznošću: jelo i piće, umaci i fermentacije, izrada i održavanje odjeće i kućnih predmeta, vrt i gospodarstvo, briga o djeci i zdravlju, te folklorne smjernice koje su prostoru davale osjećaj ravnoteže. U toj logici ljepota je dio integriteta života, a njega je navika koja podržava zdrav, stabilan osjećaj kože. Beauty of Joseon iz tog nasljeđa preuzima ideju da se koža njeguje jasnim, smirenim koracima i promišljenim sastojcima, u formuli koja spaja tradiciju i suvremenu preciznost. Kada znaš zašto je nešto odabrano, rutina postaje ugodno mjesto, a ten dobiva svoju postojanu blistavost.

Harmonija Hanbanga… Sinergija bilja i znanosti

Hanbang je tradicionalna korejska medicina temeljena na prirodnim sastojcima s terapeutskim svojstvima. U njezi kože to znači da se biraju biljni ekstrakti koji su generacijama cijenjeni zbog načina na koji umiruju i podržavaju kožu. Beauty of Joseon tu tradiciju ne ostavlja u prošlosti. Pretvara je u suvremenu formulu.

U praksi, hanbang bilje čini temelj, a moderni, klinički učinkoviti sastojci zaokruže priču. Taj spoj zove se sinergija. Biljni ekstrakti daju ugodu i nježnost, dok moderni aktivni sastojci donose precizniji, mjerljiv učinak. Kako bi ta nježnost ostala dosljedna, formule prolaze HRIPT testiranje, ponovljeni patch postupak koji prati reakciju kože kroz vrijeme. Zato rutina ostaje stabilna, a osjećaj na koži čist, smiren i zdrav.

Estetika dinastije Joseon… Kada suzdržanost postane najtiši sjaj.

Razdoblje dinastije Joseon (1392. – 1910. Britannica) donijelo je profinjeni ideal ljepote poznat kao Seonbi estetika – ljepota koja je tiha, dostojanstvena i suzdržana. U to se vrijeme cijenila suzdržanost, a ideal ljepote bio je besprijekoran, proziran ten.

Ovaj ideal “čiste kože poput žada” postizao se discipliniranom primjenom prirodnih tonika i maski.  Na primjer, tadašnje žene su koristile prah graha mungo za nježno čišćenje pora, održavajući kožu glatkom i svijetlom. Beauty of Joseon oživljava taj osjećaj luksuzne jednostavnosti, fokusirajući se na teksture koje se stapaju s kožom, pružajući joj onaj autentični sjaj koji je nekada bio rezerviran isključivo za dvorove i plemićke obitelji.

Budućnost brenda… Kada dosljednost postane plan, a mir postane standard.

Beauty of Joseon danas nastavlja tu tradiciju kroz formule koje spajaju hanbang i moderne sastojke, a nježnost potvrđuje i HRIPT testiranjem. U 2025. godini brend je predstavio DJ-icu Peggy Gou kao globalnu ambasadoricu, povezujući Joseon inspiraciju s modernom globalnom kulturom. Peggy, kroz svoju priču o disciplini i pronalaženju vlastitog puta u užurbanoj industriji, odražava otpornost i mir koji ovi proizvodi donose koži.

Budućnost brenda usmjerena je na dosljednu inovaciju: hanbang inspiraciju, modernu formulaciju i rutine koje ostaju nježne za različite tipove kože. Svaki novi korak, od formulacije do distribucije, vođen je željom da se očuva harmonija između čovjeka i prirode.

Osam nota Hanbanga… Za miran sjaj.

Arhitektura BOJ formule oslanja se na hanbang sastojke iz učenja Gyuhap Chongseo, birane zbog jasne uloge u njezi kože.

1. Ginseng
   Bogat saponinima, pruža dugotrajan osjećaj hidratacije.
2. Riža
   Nutrijenti za njegu, bolju teksturu i prirodan sjaj.
3. Zeleni šljivin plod
   Omekšava kožu i nježno uklanja odumrle stanice.

Propolis
Poznat po protuupalnim svojstvima i osjećaju ugode.

Osam nota Hanbanga… Za miran sjaj.

Preostale note čuvaju ravnotežu tena kroz dan i pomažu koži da ostane stabilna, glatka i smirena.

1. Crveni grah
   Pomaže upiti višak sebuma i podržava elastičnost.
2. Mugwort
   Umiruje kožu, antioksidativni benefiti vitamina A i C.
3. Zeleni čaj
   Visok udio antioksidansa, podrška obrani od vanjskih utjecaja.

Centella asiatica
Intenzivno umiruje i pomaže ujednačiti ton.